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互联网与金融与央视广告为何缘尽
2016-11-2310:16:22 阅读(3209)
来源:网络

   近日,翼龙贷董事长王思聪透露,2015年11月,翼龙贷3.7亿重金斩获的央视广告合作已经于今年1月初被迫中止,广告费只交了一个月。 
   中央牵头推进的互联网金融整治正在逐步落地,首当其冲的就是互联网金融广告。澎湃新闻报道称,北京的两家P2P公司表示,监管部门关于金融投资类广告的排查从今年年初到现在一直没停过。 
   此前,曾有媒体报道称,央视广告中心明确规定互联网金融企业要在做广告,必须有银监会出具的证明文件,但目前没有一家P2P平台拿到银监会证明文件。此外,澎湃新闻报道称,所有线下理财金融机构,以及P2P的线下理财端都不允许在主流媒体播放广告。
   早在今年五月,工商部门就与多部门协同开展互联网金融广告专项整治工作。在本次专项整治工作中,各相关部门将立足自身职责,以信用监管为基础,通过部门联动、社会共治,强化对非法集资、互联网金融等领域的监管,规范互联网金融广告市场秩序。目前,国家工商总局已从四个方面展开此项工作,分别是加强非法集资广告监测、组织开展专项执法行动、积极配合做好重点案件风险处置工作和强化媒体自律责任。
   互联网金融广告监管不断收紧,为了合规网贷平台也作出了相应调整。有的P2P平台不仅悄悄“下架”了此前许多宣传,甚至还主动向媒体“撤销”此前的宣传新闻。业内人士透露,除了下架此前“过度宣传”的宣传词,还暂停了与明星的合作。
   作为互联网与传统金融的有机融合形式,互联网金融对优化资源配置发挥着重要作用。在政府大力倡导“大众创业、万众创新”和“互联网+”行动计划的大背景下,把金融行业与互联网不断融合创造出新的金融业态,成为一种“时尚”。
   然而,在各种因素的影响下,提供互联网金融服务的企业素质和水平参差不齐,在广告发布方面不规范甚至违法的现象也频频出现,严重影响投资人的利益和社会稳定。
   分析近几年互联网金融广告的违法情况,笔者发现问题多出现在融资业务模式上。从事P2P借贷、众筹、网络微贷等业务的经营者通过发布违法广告,吸引客户投资,最终达到聚财目的,甚至圈钱跑路。而开展电子银行、网络证券、网络保险等门槛较高业务的企业,在发布广告时则较为谨慎,其广告违法率较低。因此,互联网金融违法广告的发生并不是全域的,而是在某类业务模式上多发。当然,还有一些个人或团体以开展互联网金融业务为名从事传销活动,他们通过网站等媒介发布虚假违法广告,吸纳成员加入,达到非法攫取财富的目的。
   互联网金融不是一座“孤岛”,对互联网金融广告的整治也需要各相关部门协调配合。
   在明确协同监管原则的基础上,对整治互联网金融广告提出以下几点建议:  首先,立法先行,做到有法可依。互联网广告本身就是一个新生事物,亟待出台相关法律法规对其进行规范,互联网金融广告更是如此。工商部门在查处互联网金融违法广告时,需要有力的法律法规支撑和具体的指导。 
   其次,建立审查备案制度,做到事前预防。互联网金融具有风险隐蔽性、传染性、广泛性和突发性的特点,考虑到互联网金融对于国民经济的深刻影响,建议针对互联网金融广告发布建立备案审查制度,预防不规范乃至违法广告发布。 
   最
后,建立“黑名单”制度,让违法者处处受限。针对互联网金融违法广告建立“黑名单”制度,企业发布违法广告被执法部门处罚一次即纳入“黑名单”,不再对该企业新发布的广告进行备案审查,并和电信管理部门建立联动机制,对该企业发布的违法广告进行屏蔽。
   毋庸置疑,互联网金融企业与央行缘尽具有良好的向导作用。而一系列有关互联网金融政策或监管措施的出台,都是为了更好地呵护行业的良性、健康发展。相信随着互联网金融行业逐步规范化,该市场的发展前景值得期待。

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